エキナカで試す、クリスマスという実践の場

日常の動線で試せる、小さなチャレンジの場

■日々の動線の中でクリスマスを楽しんでもらうために
エキナカラボでは日々駅をご利用されるお客さまに手軽にクリスマスを楽しんでいただきたいという思いから、今回のクリスマス特集を実施しました。通勤や通学、移動の合間に立ち寄れる駅構内だからこそ、特別な準備をしなくても季節を感じられる体験を提供したいと考えた企画です。クリスマス時期はケーキやギフトなど「目的を持って商品を探す」お客さまが増えるタイミングでもあります。そのため今回は一目でクリスマス商品だと分かる分かりやすさを大切にしました。

■”分かりやすさ”を軸にしたエキナカラボらしい売場づくり*
今回の特集ではクリスマスケーキやクリスマスギフトであることが直感的に伝わる商品構成や売場づくりが行われました。足早に通りられるお客さまに、限られた小スペースで季節感の演出や商品そのものの魅力がどのように伝わるかを表現する点はエキナカラボならではの特徴といえます。

■想定を超えた反応と出店者に生まれた気づき
実際に出店した方からは「エキナカでもクリスマス需要は高く想像以上に多くのお客さまに手に取ってもらえた」という声が聞かれました。中でも通常時期ではあまり売れない高価格帯で華やかな商品も選ばれたことや男性のお客さまによる購入が目立った点、また分かりやすい商品ほど贈り物として選ばれやすかったなど多くの気づきも得られたようです。「来年はこうした商品を用意したい」「まだできることがあると感じた」と新たな商品づくりやブランドの可能性に目を向けてもらい来年に向けての準備をスタートしています。

■まとめ
エキナカラボのクリスマス企画は「商品の味」や「使用するシーン」が想像しやすく、こだわりのある商品を分かりやすく伝えられる事業者におすすめです。分かりやすく魅力的なブランドは駅をご利用される多くのお客さまの足を自然と止める力があります。季節やイベントに合わせた商品展開は新しいファンとの出会いにもつながります。興味のある方はぜひお気軽にお問い合わせください。